800万+全网刷屏丨格米×王尔德的花，跨界浪漫破圈

今年七夕，GERM格米携手上海头部花店「王尔德的花」，在魔都核心圈打造了一场现象级快闪事情。高颜值场景、沉浸式氛围、艺术家互动叠加节日礼盒，把七夕的浪漫仪式感转化为一场“全城打卡+社交话题+花费转化”的营销闭环，达成了流量、声量、销量三重突发。

1次线下快闪 · 引爆全城浪漫场景

将近2米高的花艺蝴蝶，代言人宋茜画框合照卡位，精心打造花车造型——经过场景共建+产品共创+节日共鸣的组合打法，格米与王尔德的花达成高端花艺与高颜值杯壶跨界叠加，强化节日氛围感与此同时，更以沉浸式快闪空间变成七夕打卡首选。

1000+UGC自传播 · 话题裂变全网刷屏

快闪期间，#花开有时爱意蝶起# 、#爱要好好在翼起#等话题全网曝光800万+，小红书、微博等系统天然UGC超1000条，朋友圈图文二次传播扩散，线下客流与线上声量同步被点燃。

1日店长艺术家坐镇 · 打通声量销量双闭环

格米七夕新品创笔者赛本源亲自担任“一日店长”，与另一位高颜值尤其店长一同制造话题，现场氛围直击年轻人社交需求。

常规节日的革新叙事：格米的文化自信

能够说，这场快闪让格米在七夕节点完成了一次确实意义的“从线下感蒙受线上破圈”的全链路闭环。在“节日营销”遍地都是的今天，格米并缺乏停留在“简单应景”，而是用产品+美学去开展文化再创造。

过去两年，GERM在春节、端午、七夕、中秋等节点持久推出革新动作。比如2024年新年，与90后剪纸艺术家陈粉丸协作，用杯壶演绎东方剪纸。今年七夕，又与青年艺术家赛本源共创，将花与蝶的意象转化为杯上的艺术作品。

这种对我国常规文化的尊重与当代表达，正是格米的差异点——把节日从一个花费符号，升级为文化感受与美学表达。

杯壶里的艺术展：跨界IP与艺术家的双轮驱动

携手可口可乐、迪士尼、保时捷、芭比、大都会博物馆、小马宝莉、奥特曼等全球顶尖IP，格米打造一系列高颜值、强功能的“潮流高端杯壶”。而与此与此同时，与不同个人艺术家的联名协作，也变成格米每一年的“保留节目”，从凯斯哈林、陈粉丸到赛本源，让杯子变成艺术家的“画布”，不但是一只杯，而是一件“日常里的艺术品”。

此次七夕联名，赛本源以「蝶羽幻境、浮光花影」两款作品赋予杯子艺术张力，产品在线下零售渠道设立七夕专区，上架即成爆款，是七夕名副实际上的人气单品。将「国际IP的国际化作用力」与「艺术家的文化革新力」双向结合，格米的每一只杯壶，既是器物，也是艺术。

从现象级快闪到明星背书：品牌腔调的立体表达

从沉浸式快闪到社交话题的持久发酵，再到爆款产品的全渠道卖爆，格米打通文化 × 艺术 × 商业的全链路营销闭环。

让每一次举杯，都变成对理想生存的致敬。七夕快闪构建爆款之余，更可窥见格米对品牌调性的深刻雕琢。邀请全能艺人宋茜与世界冠军潘展乐双代言加入，让品牌既有流量感召力，也有专门实力的背书，从而在不同人群中达成声量渗透。

七夕，不只是浪漫的节日节点，更是格米重新证明自身高端杯壶领军者身份的舞台。

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